LÄHTÖTILANNE
Jopa puolet nuorista ja 40 % aikuisista jättää aamupalan syömättä.
BRIEF
Omista aamiaishetki Arlalle.
INSIGHT
Suurin syy aamiaisen väliin jättämiseen on näennäinen “en ehdi”. Mutta todellisuudessa aamiaiseen ei mene kuin muutama sekunti tai minuutti. Loppujen lopuksi kyse on omasta asenteesta.
VAIKUTTAJASTRATEGIA
Sosiaalinen media on täynnä täydellisiä aamuja, jotka voivat luoda paineita olla itsekin täydellinen. Tässä massassa aidot ja epätäydelliset hetket ovat virkistäviä ja helpottavat näitä paineita. Halusimme vaikuttajien jakavan oikeita aamujaan omalla tyylillään, tuoden esiin aidon arjen ilot ja ärsytykset. Kampanjan keskeinen viesti oli, että aamupalan ei tarvitse olla täydellinen – tärkeintä on syödä edes jotain.
IDEA
Aina on aikaa aamupalalle.
Toteutus
30 vaikuttajaa ja yksi e-sport tiimi ottivat aamupalan asiakseen.
61 vaikuttajien julkaisua Instagramiin ja Tiktokiin.
Kymmeniä Storieseja.
Maksettua mainontaa useissa kanavissa.
Tutustu valikoituihin sisältöihin – gif on linkki alkuperäiseen postaukseen. Lisää löydät Instagramista ja Tiktokista tunnisteilla #arlasuomi ja #aamupala.
Sosiaalisessa mediassa pyörineet mainosvideot. Mainosmuotoina mm. TikTokin TopView ja Feed, Instagramissa Stories ja feed.
Tulokset
-
Maksettu ja orgaaninen näkyvyys sosiaalisessa mediassa (kanavien tavoittavuuden päällekkäisyyttä ei huomioitu)
-
Vaikuttajien kokonaisnäyttökerrat TikTok ja Instagram yhteensä 2145899
-
Vaikuttajien orgaaninen reach TikTok & Instagram yhteensä 1 394 081
-
Herovaikuttajat
Herovaikuttajia: 4
Julkaisuja: 15
Kanavat: IG Reels ja TikTok
Kampanja-aika: kolme lähtöä syksyn 2024 aikana
HUOM: julkaisuja ei nostettu mainontaan, tulokset ovat orgaanisia.
Näyttökertoja 1,6 miljoonaa
Arvioitu kokonaistavoittavuus 991 274
Reagointeja 51 015
2072 jakoa
2416 tallennusta
746 kommenttia
Engagement Rate by Reach TikTokissa erinomainen - 10,3% (sitoutuneisuus suhteessa tavoittavuuteen)
Reach rate (IG reels) 61 %
Mikrovaikuttajat
Vaikuttajia: 24
Julkaisuja: 46
Kampanja-aika: 16.09.-24.11.2024
Huom: julkaisuja ei nostettu mainontaan, tulokset ovat orgaanisia.
Näyttökertoja 542 391
Reach 402 807
Engagement rate 7.43 %
Sosiaalinen media, maksettu mainonta
Maksettu mainonta: 6 sek ja 10 sek videot ja audiomainos
Kanavat: Meta, TikTok, Online tv, Digital audio, Youtube
Total budget: 178 000€
5,7M total reach
Meta reach 1,78M unique users
Tiktok reach 1M unique users - TopView VTR*: 6,66%, joka on erinomainen tulos Tiktokissa.
TikTokissa mainontaa nähneistä 27,7 % muisti nähneensä mainontaa, mikä oli 6,9 % enemmän kuin kontrolliryhmällä, joka ei ollut nähnyt mainontaa. Kampanja vaikutti siis merkittävästi mainonnan muistamiseen (lähde: TikTok Brand Lift Study). Tuloksesta erityisen vaikuttavan tekee se, että lähtötaso oli 3,5 % Pohjoismaiden keskitasoa korkeammalla, sillä Arla on Suomessa hyvin tunnettu brändi, jolloin merkittävää eroa mainonnan muistamisessa on haastavampaa savuttaa.
OLV reach 537 411 (non-skippable).
YouTube reach 1,8M unique users. Mainosmuodoissa oli niin skipattavia kuin non-skippable versioita. Skipattavien VTR oli erinomainen: 35,8 %.
Digital Audio: Spotify reach 273 975, Bauer audio network 274 867
*VTR completion rate tarkoittaa niiden ihmisten määrää, jotka katsovat videon loppuun asti suhteessa siihen, kuinka monta kertaa video on näytetty.